Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Путь к вершине. Patagonia – история бренда Patagonia зародилась высоко в горах, покрытых снежным одеялом, и уже более 40 лет создает самую экологичную одежду и качественный спортивный инвентарь.

Начало истории бренда Patagonia является примером того, как воспитание может стать началом пути самостоятельного и заинтересованного лица.


Воплощение в жизнь высоких идей

Маленький мальчик со странным именем Ивон Шуинар часто бывал с отцом в горах, именно старик научил его покорять каменные бастионы. Сначала по чуть – чуть, а дальше – смелее Ивон покорял все более сложные высоты. В 14 лет Шуинар записался в скалолазов, которые в то время в Америке были, честно говоря, большой редкостью, ведь на дворе стояли 50 – е годы. Там он получил все теоретические и практические знания о любимом занятии.

Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Мальчик хотел проводить все больше времени в горах, однако была маленькая проблема, которая сильно мешала Ивону превратиться в профессионального скалолаза – для этого вида спорта нужно было иметь довольно дорогой инвентарь, который стоил как полмашины. Таких денег у семейства Шуинар не было. Став однажды перед выбором – работа в офисе, или отказ от любимого хобби, Ивон решил пойти третьим путем. Ему помог отец, который имел довольно неплохие навыки кузнеца. В 1957 году сын и отец купили старую кузницу, где Ивон начал самостоятельно производить оборудование для альпинизма.

Шуинар, как и все альпинисты тех времен, использовал одноразовые крюки – зацепы, которые после прохождения высоты оставались в скале. Велико было удивление, когда Ивон увидел многоразовые крюки, которые привез из Европы его друг.

Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Закрывшись в кузнице на несколько дней, Шуинар разработал новые крюки, которые можно было использовать многократно. Модель получилась настолько успешной, что ее начали покупать его друзья и коллеги по хобби.

Путь к вершине. Patagonia – история бренда Позже Ивон задумался над идеей продажи своего оборудования по всей славной стране США. Шуинар не мог купить завод и нанять армию маркетологов, чтобы начать бизнес, все что он мог – это сесть в старый пикап своего отца, закинуть туда оборудование собственного производства и поехать в бесконечное путешествие страной. Он продавал свой товар как бродячий торговец, – сегодня в одном городе, завтра – в другом.

Спал Ивон в машине, а жил на деньги, которые зарабатывал на продаже. За вычетом затрат на бензин, Шуинар существовал на 50 центов в день. Такая тяжелая жизнь продолжалось несколько лет, он продавал, занимался альпинизмом и снова создавал новые партии оборудования.

Лишь в 1965 году, объединившись с другом Томом Фростом, Ивон открыл компанию Chouinard Equipment. Понемногу развивался бизнес по продаже почти всех разновидностей оборудование для альпинистов. Благодаря тому, что Фрост был инженером – разработчиком самолетов, компании прошла редизайн, она стала упрощенной, прочнее и банально стала лучше выглядеть. Качество и внешний вид за 5 лет сделали из Chouinard Equipment крупнейшего производителя оборудование для альпинистов в стране.

Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Голому в горах делать нечего

Крюки и страховка для альпиниста – это конечно хорошо, но согласитесь, также имеет значение. До 70 – х годов все скалолазы натягивали на себя уродливые серые , которые назыали спецодеждой, и старались не говорить на эту болезненную для всех тему. Изменил мир альпинистской моды все тот же Ивон Шуинар. После визита в Шотландию, он привез с собой пару красивых цветных, качественных и прекрасно сшитых рубашек для отдыха на скалах. Конечно же, все друзья сразу захотели иметь нечто подобное.
Путь к вершине. Patagonia – история бренда
Так, Шуинар решил открыть новое подразделение своего бизнеса и сконцентрировался на производстве . Отметим, что производство – высокодоходная сфера, поэтому многие на этом организовывают бизнес.

Сначала Chouinard Equipment просто занималась импортом необходимых товаров из Англии, Аргентины, Новой Зеландии и Центрального Московского Универмага. Однако уже в 1972 году Chouinard Equipment наладил производство собственных товаров. Все желающие могли приобрести одежду, сумки, , плащи, шапки.

Ивон, наблюдая за ростом, решил, что для нового направления бизнеса старое название не совсем подходит, а потому была создана новая марка, которая получила магическое географическое имя – Patagonia. С начала основания бренд поставил перед собой задачу – производить одежду высокого качества, используя только максимально экологические . Любовь Ивона к природе говорила сама за себя: Patagonia никогда не опускалась к производству плащей или брюк с кислотных отходов, или замаскированного под хлопок гибкого пластика, как это делали некоторые «гении».

Синтез инноваций и экологии

Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Почти с самого начала истории Patagonia, компания стояла на страже защиты окружающей среды. Переговоры по соответствующим законопроектам, тематические концерты, маркетинговые кампании, – все было направлено на то, чтобы дарить людям чистую одежду для отдыха на природе. Сотни ученых, инженеров, дизайнеров и других специалистов помогали и продолжают помогать Patagonia создавать самую экологичную одежда в мире. В 90 – х годах, в пределах экологической программы, Patagonia провела аудит с целью выявления вредных отраслей.

Как ни странно, но в первую десятку попало выращивание хлопка. Дело в том, что почти все компании обрабатывают хлопок в процессе роста вредными химическими эмульсиями. Обнаружив это, Patagonia стала одним из первых брендов в мире, которые стали использовать так называемый «органический хлопок» – абсолютно чисто выращенное и обработанное сырье.

Путь к вершине. Patagonia – история бренда

Конечно погоня за идеальной экологичностью одежды привела к тому, что одежда Patagonia – довольно дорогое удовольствие. Тем не менее, это не мешает бренду быть лидером на рынке одежды для активного отдыха, спецодежды для серфингистов и обуви. Patagonia называют «зеленым дизайнерским» брендом, ведь Patagonia объединяет экологическую чистоту материалов, высокие цены и очень яркие уникальные модели одежды, в которой не стыдно залезть на гору, пожарить шашлыки, а затем пойти на прием в Белый Дом.

Также читайте История успеха компании Innocent и История успеха Hewlett-Packard.

Источник

Статьи такими же метками:

Поделиться:
Нет комментариев
Adblock detector