Думая над тем, какая вывеска будет расположена на фасаде торгового центра, салона красоты либо ресторана, руководители компаний зачастую обращают внимание только на концепцию дизайна: световое сочетание, соотношение текста, функциональность и прочее.
Безусловно, наружная реклама должна быть привлекательной, иначе поток потенциальных клиентов пройдёт мимо. Но здесь нельзя забывать и об административной стороне, поскольку она понимает наружную рекламу как различного плана конструкции, которые размещаются на основании действующих нормативных актов.
Содержание
Процесс разработки
Чтобы рекламодатель смог разместить билборд, ему необходимо пройти несколько шагов:
- Заручится письменным согласием владельцев здания о монтаже рекламного устройства на объекте недвижимости.
- Обратиться к представителям областной власти с заявлением на получение разрешения.
- Согласовать процесс установки конструкции с архитектурной инстанцией и комитетом районного благоустройства. Это можно сделать самостоятельно либо через областную администрацию.
- Заключить соглашение с владельцами имущества, на котором будет установлено средство наружной рекламы.
- Внести в бюджет государства пошлину в размере 5 тыс. рублей. Условия о внесении госпошлины подробно раскрываются в статье 333.33 Налогового кодекса РФ.
При желании бизнесмен может лично согласовать концепцию и отдельные модули рекламы либо же поручить процесс маркетинговому отделу и юристу. В процессе согласования могут появляться некоторые сложности:
- потребуется проектировщик, обладающий хорошим опытом в создании концепций;
- заранее уточнить у юриста нужный список документации;
- заявитель должен быть готовым к отстаиванию своей точки зрения, поскольку иногда случаются необоснованные отказы местной администрации.
Иногда на процесс согласования уходят долгие месяцы, поэтому организации придётся запастись терпением.
Правила размещения
Реклама — двигатель торговли, и это утверждение уже давно пользуется доверием большей частью компаний. Обновлённые законодательные акты касаются установки наружных рекламных коммуникаций с применением перетяжек, цифровых табло, билбордов, строительных сеток, стендов, воздушных шаров.
Закон касается и иных устройств, которые располагаются на внешних стенах, крышах и других областей сооружений, как во внутренних, так и во внешних их частях, включая автобусные остановки.
Размещать информацию такого плана получают право только рекламодатели. Зачастую они же и выступают собственниками рекламных установок. Бизнесмен может являться как физическим, так и юридическим лицом. Наружная реклама может располагаться на земельных участках либо домах только на основании положений соглашения, составленного с собственниками недвижимости.
Соглашение на установку подписывается на срок от 5 до 10 лет. Однако ключевую роль здесь выполняют сроки, установленные на законодательном уровне.
Если здание является собственностью государства либо муниципалитета, разрешение на установку получается посредством аукциона, либо конкурса.
Процесс усложняется если строение многоквартирное, поскольку представителю организации придётся организовать собрание жильцов и обговорить с ними следующий перечень вопросов:
- право на установку рекламной конструкции на стене либо крыше дома;
- выбор кандидата, который от лица всех жильцов сможет заключить договор;
- условия и требования касательно оплаты, за которые собственники квартир согласны за предоставления рекламного места.
По каждому отдельному пункту должно быть получено не менее 2/3 положительных ответов от всего числа владельцев квартир. Помимо этого собрания, рекламодателю нужно заручиться разрешением на установку рекламы. С этой целью он должен посетить органы областной администрации с соответствующим заявлением.
Согласно статье 19 Федерального Закона «О рекламе», рекламодатель обязан приложить к заявлению согласие от собственника либо общего собрания жильцов, составленное в письменном формате. Конечно, если заявитель и является собственником этой недвижимости, такое согласие ему не потребуется.
Главное в этом вопросе — отнестись с большой внимательностью к созыву населения и проведения самого собрания жильцов. Если же договор будет заключён с представителями товарищества, с точки зрения законодательства, это будет считаться большой ошибкой. Такая договорённость может быть расторгнута в любой момент.
Что касается дополнительных документов, здесь законодательство не предоставляет чётких понятий. По этой причине, ими могут являться следующие бумаги:
- эскиз рекламной конструкции с отметкой о применяемых материалах, масштабов и способов монтажа;
- компьютерный вариант установки с показом всего каркаса недвижимого объекта;
- чертёж-план периметра с отметкой о месторасположении рекламного объекта. Здесь можно использовать распечатку с компьютера.
Рекламные сооружения располагаются в областной местности либо городском округе на основании плана, который в обязательном порядке согласовывается с главным архитектором. Несмотря на то, что законе говориться о том, что государство должно самостоятельно согласовывать процесс получения разрешения с указанными субъектами, рекламодатель вправе самостоятельно урегулировать все вопросы.
Основные требования
- Строение конструкции нужно проектировать, изготовлять и монтировать с учётом всевозможных нагрузок и иных воздействий.
- Каркасы обязаны соответствовать строительным правилам и нормам.
- Все конструктивные детали обязаны прикрываться декоративными элементами.
- Запрещена деформация конструкций во время присоединения к ним элементов рекламы либо снижение их жёсткости и устойчивости.
- Осветительные устройства присоединяемые к электросети, должны соответствовать всем техническим требованиям и техники безопасности.
- Отражение световых приборов должны устанавливаться так, чтобы не возникало попадание лучей на дорожное полотно.
- Соединительные детали обязаны обеспечивать надёжную защиту от вибраций ветра и снеговых нагрузок.
- На полотне должна указываться контактная информация рекламодателя.
ГОСТ и законодательные акты
На сегодняшний день наружные сооружения размещаются на основании ГОСТа 52044 — 2003. Начиная с 2016 года, компаниям запрещено устанавливать щиты и перетяжки над дорогами и обочинами.
Более того, каркасы размещаются на расстоянии не менее 5 метров от проезжей части в населённых пунктах, в то время как за их пределами этот показатель увеличивается до 10 метров от обочины. Данные технические условия к расположению рекламы были введены в эксплуатацию приказом Российского Госстандарта.
В среднем оборот российского рынка составляет 41 млрд рублей в год. Требования к размещению содержатся в стать 19-ФЗ «О рекламе». На практике, данному требованию не соответствует более 90% всего числа щитов. Уничтожение рекламных средств, которые не соответствуют требованиям ГОСТа, скорее всего, выльется недополученными доходами для региональных властей. Подобная ситуация будет наблюдаться в столице и Санкт-Петербурге. Дело в том, что огромный вклад в государственный бюджет осуществляется благодаря оплате госпошлин и предоставления разрешений на монтаж рекламных каркасов.
Экспертиза
Без проведения экспертизы наружной рекламы не обходится ни одно согласование. Проводится она опытными проектными компаниями, имеющими на работу лицензию. Данный вид работы включает в себя следующие этапы.
Все начинается с тщательной проверки несущих частей установки. На этом этапе специалисты проверяют наличие видимых и скрытых от глаз повреждений. Последние проверяются путём специальных методик:
- Ультразвуковая дефектоскопия и полщинометрия. Здесь определяется толщина и пористость металлической части, а также размер верхнего слоя.
- Тепловизионный метод. Обнаружение всевозможных коррозий, протечек и уровня безопасности.
- Ударно-импульсный приём — выявление степени жёсткости железобетонного основания.
- Приём отрыва со скалыванием — проверка качества прочности анкерного соединения.
- Аудит присоединённых электрических элементов, включая проверку электропитания, уровня мощности и прочего.
- Оценка защитных автоматов: механизмы защитного отключения, выключали, монтированные на случай безопасности короткого замыкания, токов и прочего.
По завершению обследования экспертные организации составляют модель рекламной вывески, с учётом всех указанных поправок и характеристик жёсткости и прочности, выявленные по результатам оценки качества конструкции наружной рекламы.
Осуществляется подготовка нормативных нагрузок на конструкциях: гололёдная, ветровая, весовая и снеговая, далее — формирование готового экспертного отсчёта.
В момент размещения рекламных наружных установок, рекламодателям приходится столкнуться с рядом сложностей юридического значения. Кажется, когда речь идёт о небольшой растяжке либо небольшого циферблата, информирующих потенциальных посетителей об услугах либо товарах, то здесь бизнесмены минуют юридическое оформление. Но на практике дело обстоит совсем иначе.
Любая реклама, будь то обыкновенная растяжка, вывеска или внушительный металлический щит, нуждается в получении специальной разрешительной документации от представителей областной администрации. Любой рекламный призыв, размещённый без предварительного согласования, может привести к административной ответственности и штрафам.
Как самостоятельно согласовать вывеску? Подробности — в данном видео.
Источник: investim.info