История знаменитой на весь мир шоколадной пасты Nutella началась в Италии после окончания Второй мировой войны. Кондитер по имени Пьетро Ферреро (будущий основатель Ferrero Rocher) приготовил новые сладости к очередному городскому празднику. Очень некстати ( а может и кстати) день оказался жарким, и шоколад моментально растаял. Даже в такой ситуации Пьетро не стушевался, поскольку именно в этот момент ему в голову пришла новая бизнес идея. А что будет, если густой растаявший шоколад намазать на хлеб?
Выход из тяжелой ситуации оказался очень простым и эффективным, и через некоторое время все пришедшие на праздник гости наслаждались новым вкусным лакомством — бутербродами со свежим шоколадом. Кондитер заметил, что выручка значительно превысила ожидаемую, а за небольшой промежуток времени бутербродов можно было наделать очень много!
Стоит отметить, с тех пор “Шоколадный магнат” периодически останавливает производство остального ассортимента товаров из шоколада на летнее время — в память о столь давних событиях, принесших славу и популярность Nuttella.
Естественно, модели в плитках также является популярным продуктом, его даже используют в маркетинговых ходах.
Через пару лет в результате серии экспериментов с различными видами добавок и рецептами появилась знаменитая на весь мир шоколадная паста, упакованная в банки. Кстати, у этой бизнес затеи оказалась еще и экономическая подоплека: в то время резко подскочили налоги на какао-бобы, именно поэтому шоколадно-ореховая паста стала отличным финансовым решением!
Сейчас новые идеи являются самыми преуспевающими. Что касается шоколада, то он уже продается в тюбиках. Это вдыхаемый шоколад, который является отличным способом обуздать аппетит.
Какое-то время компания стала заниматься исключительно этим направлением. Обороты за пару месяцев значительно увеличились: в банке можно было продать больше шоколада, чем через небольшую плитку. Пасту оказалось значительно проще транспортировать на дальние расстояния.
Первую партию товара просто смели с полок всех магазинов. Пьетро понял – это и будет его золотая жила.
Через рекламу компания пыталась донести до конечного потребителя следующую информацию:
“Самый лучший завтрак для семьи — это бутерброды с шоколадом”. Ferrero Rocher смог сделать его традицией отличного сытного завтрака. Эта же компания создала одну из самых обожаемых детских сладостей – Киндер-сюрприз.
Не трудно догадаться, что такая стратегия оправдала себя. За пару месяцев небольшая Италия была «покорена» новым товаром широкого потребления. Через некоторое время Nutella стала экспортироваться, и шоколадный крем назвали символом Италии за рубежом.
Удивительно, состав Nutella варьируется в каждой стране. Например, в России для производства используется только пальмовое масло, когда во многих других европейских странах — арахисовое. В 2008 году бизнес Nutella возглавил список элементарнейших идей по версии журнала Forbes, которые принесли своим основателям миллиарды.
Даже сейчас, спустя столько времени объемы продаж более чем впечатляют. Такой простой продукт приносит компании более 1 миллиарда долларов каждый год.
Благодаря качественной рекламе Пьетро Ферреро превратил свою пасту в традиции вкусного завтрака. Nutella за несколько лет покорила всю Италию и стала товаром массового потребления. Компания экспортирует шоколадно-ореховый крем во многие страны.
На сегодняшний день составляющие ингредиенты Nutella в разных странах отличаются. В Европе в составе шоколадной массы есть арахисовое масло, а вот Россия добавляет пальмовое.
Иногда даже простые решения приносят неожиданный результат, как, например, эта история успеха. В нынешнее время Nutella продается в разных странах в больших объемах. Концерн Ferrero Rocher ежегодно получает прибыль более миллиарда долларов.